X 长期以来一直是独立创业者的聚集地。这是像 Pieter Levels、Marc Lou、Damon Chen 和 Ryan Hoover 等名人首次登场的地方。他们在这里分享技巧与经验，庆祝成功，也为失败举杯致敬。
然而，万物皆有尽头。公开构建的吸引力已经不如从前。如今，新一代最耀眼的创业者们正将精力集中在新时代的社交媒体平台上。
在这些平台上，只要足够聪明且愿意投入，创业成功变得触手可及：
- 一个 Z 世代创业者仅用两周时间就将 Spotify 寝室应用规模扩大到1000万用户；
- 一名刚毕业的设计师，凭借一款生活重置应用每月收入达2万美元。
说的正是 TikTok、Reels 和 YouTube Shorts。
人人有饭吃
为什么现在的创业者优先选择短视频平台而非 X？原因有两个。第一个很简单：这些平台拥有海量用户。YouTube 每月有 25 亿活跃用户，Instagram 有 20 亿，TikTok 有 10 亿，而 X 仅有 3.68 亿。
更重要的是，这些平台已经成为年轻人的天下。
第二个原因？Levels 在 2023 年就点明了核心要义：
TikTok 很棒，因为：
- 你不需要观众
- 没有观众的人，通常和有观众的人获得的浏览量差不多
- 是测试创业模型的理想平台，因为 TikTok 会将你的视频播放给 300 人，以评估是否受欢迎
- 你可以无限次免费测试……
——@levelsio (@levelsio) 2023年11月13日
换句话说，TikTok、Reels 和 Shorts 是一个公平的竞技场。每月赚取 5 万美元的创作者兼短视频专家 Alex Slater 表示：“你的账号是全新的还是完全没有粉丝都无所谓——如果你制作的内容足够吸引人，你和其他人一样有机会被算法选中。”
综合庞大的用户群体和公平的竞争环境，这些平台为新时代的创业者提供了一个完美的舞台。
年轻但不愚蠢
关于这些创业者，最值得注意的是，他们完全颠覆了传统独立创业者的形象。他们不会选择在 Product Hunt 上发布产品。他们不是那种只会写代码却害怕营销的技术宅，更不会去开发 B2B SaaS 产品。
这些创业者是在互联网的熔炉中长大，在社交媒体的烈焰中锤炼而成。他们说话以表情包为主，手指天生能不停刷屏。也许与传统独立创业者最不相同的一点是，他们几乎只专注于为大众消费者构建产品。从这个角度来看，他们更像早期的应用开发者，而不是传统意义上的独立创业者。
但是，正是这种对消费者的执着，使这些创业者充满力量，并与典型独立创业者产生了共鸣。就像过去那些伟大的独立创业者一样，这一代新的创业者也是为自己构建产品。唯一的区别是，他们打造的是形象提升（looksmaxxing）类应用，而不是 SaaS 模板工具。
疯狂背后的逻辑
如果你刷足够多的 TikTok 和 Reels，你会开始发现那些最成功的营销者反复使用的一些模式。
首先，他们发布非常多的内容。你几乎不会看到一个成功的品牌不每天更新。许多顶尖品牌不仅每天更新，还通过几十个账号每天发布多条内容。
比如，合法销售 Delta-8 食用品的公司 Baked Bags，使用了 19 个账号发布了 2721 条 Reels。最终，他们获得了 10 亿次观看和接近 100 万的粉丝。
其次，你会发现他们的视频几乎都非常短。短到只有几秒钟，比如：
- Rise 的一个 Reels，获得了 1450 万次观看和 53.6 万个点赞。
- Answers AI 的一个 TikTok，收获了 130 万次观看和 2.9 万个点赞。 短短几秒钟就能吸引注意力、传递信息并促使你采取行动。
最优秀的营销者还非常幽默。91% 的消费者希望品牌幽默，但关键在于“如何”展现幽默。他们不像传统喜剧演员那样讲笑话，而是像“表情包之王”（memelords）一样，通过热点文化和表情包巧妙传达信息，比如“禁欲十一月”（No Nut November）或《浴血黑帮》的汤米·谢尔比。
然而，这些营销者并不总是亲自上阵表演。他们编写剧本，但聘请创作者负责具体表演。 这种方式被年收入 400 万美元的 Jenni AI 的 CEO David Park 推崇：
- 与传统网红营销不同，不是付费让创作者在自己的账号上发布广告，而是让创作者直接在品牌官方账号上发布视频。
- 这种“原生”推销方式更加自然真实，大幅提升了品牌账号成为爆款的可能性。
比如，Jenni AI 用 4000 美元的投资带来了超过 700 万次展示量。类似的策略也被知名品牌采用：Perplexity 和 ChatGPT 都在利用创作者合作推广。
总结而言，这种多内容、高频短视频加上创意幽默的策略，已成为短视频营销的核心逻辑。
另一个常见的模式是，一旦他们找到一种有效的视频类型，就会重复使用。就像足球比赛中反复使用奏效的战术，直到被对手破解为止。
例如，专为 Z 世代设计的消息应用 Daze Chat，不仅在 TikTok 上大受欢迎，还稳居 App Store 排行榜前列。他们每天都会发布同类型的视频。Death Clock AI 也是如此，而 Getahead 取得了如此巨大的成功，以至于竞争对手 Urfuture 直接复制了他们的模式，并同样取得了成功！
归根结底，一个产品的潜力决定了它的传播范围。这也是为什么最优秀的营销者往往选择那些本身就具有“分享属性”的产品。换句话说，人们会自发地制作与这些产品相关的视频。 类似于 SEO，虽然可以通过各种手段创建外链，但始终无法与那些每次有人使用产品时就能获得反向链接的公司竞争。
正如 Spotify 寝室应用 Verse 的 Jamie Cho 所说： “当那些我们没有雇佣的人开始制作内容时，趋势才真正成为趋势。” 从 Verse 的爆发式传播可以看出，这一现象确实存在。
这些经验最终指向一个真理：最优秀的 TikTok 营销者是抓住注意力的真正大师。他们的每一个视频开头、剪辑、配乐以及表情包都经过精心设计，目的就是让你停下滑动。这份工作并不轻松，但一旦找到正确的公式，你基本上就找到了“印钞机”。
如果说注意力是互联网时代最宝贵的资源，那么这些营销者就是当代的“石油大亨”。
那我们呢？
如果你正在阅读这篇文章，很可能你不是每天花 6 小时刷 TikTok 的 20 岁年轻人。所以，你可能会认为这种方式对你来说是浪费时间，不会奏效。
有这样的想法完全可以理解。毕竟，确实没有多少“传统”独立创业者在 TikTok 上大展拳脚。如果你查看 Indie Page 排行榜（根据月经常性收入排名的 50 位独立创业者），真正通过短视频取得成功的只有 Samy Tolba、Zach Wilson 和 Bridesmaidforhire。而其他人甚至连 TikTok 账号都没有，更不用说发布内容了。
但这并不意味着没有希望。仍然有一些“传统”独立创业者成功地利用了短视频：
- Cody Schneider，一家 AI 内容营销初创公司的创始人，正在 LinkedIn 上全面使用短视频进行推广。
- Nic Conley，一位专注于 B2B 销售领域的创业者，同样是 LinkedIn 短视频的忠实拥趸。
- Edward Sturm，一位顶尖的独立营销专家，过去两年里每天都在 TikTok 和 Reels 上发布内容。他现在在这两个平台上各拥有超过 10 万粉丝。
如果你观看他们的视频，或者 Samy Tolba 和 Zach Wilson 的内容，你会注意到，他们的风格与那些年轻天才截然不同。 他们的视频大多是对着镜头讲述他们学到的东西或者发现的有趣事物。
即便如此，他们依然做得非常出色。这是为什么呢？
因为尽管他们没有使用表情包、流行音乐或炫酷的剪辑，他们依然非常擅长抓住你的注意力。简单来说，他们的视频并不无聊。
这正是短视频的魅力所在，也是为什么那些从未听说过“Skibidi”的独立创业者也不应轻视它的原因。 短视频提供了一个公平的竞技场：无论是表情包视频、无脸视频，还是你对着镜头侃侃而谈，无论你是零粉丝还是百万粉丝，只要你的视频足够优秀，它就能吸引观众的目光。
学习更多的地方
想要更深入地了解短视频，最好的方法永远是亲自实践。你需要同时花时间观看视频和制作视频，直到找到适合自己的方法。
然而，如果你现在还没有时间或精力每天花几个小时刷视频，我推荐你关注以下人物和资源：
这些资源可以帮助你快速了解短视频领域的最新趋势与策略，成为更出色的内容创作者。
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